2021进口葡萄酒市场营销10大趋势
2021-01-13 全球品牌网  于斐

市场很残酷,

那些来不及变革的企业,

必将遭遇前所未有的劫数!

打败你的永远不是竞争对手

而是时代!是变革!是颠覆!

而活下来的——

一定都是那些比别人早一点看到未来,

早一点抓住机遇的人!

客观讲,葡萄酒只有两种产品:

一种是卖得好的,一种是卖得不好的。

当前,一个企业如果仅仅靠“卖东西”来实现发展已不行了。

酒商要明白一个道理,

在信息泛滥和消费升级时代,

消费者不喜欢独乐乐以企业为中心的硬性话题,

他们需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

越是想要做好产品,

就越要经营彼此的关系,

越要关注消费者文化与价值属性,

着力点要放在产品附加值与消费者生活观念的互动、

了解趋势以及强化产品时尚品位的体验上,

即便体验营销也要做成定制或限量版。

重庆林总慕名来咨询法国葡萄酒营销——

在经历了2018年的负增长之后,

进口葡萄酒的数据还在继续下行。

根据中国食品土畜进出口商会公布的最新数据,

连续的下滑让行业从过热转向洗牌,

去年前五个月,

进口商的总数已经从6411家减少到4175家,

减少了约三成半。

我在接受《环球时报》采访时提到,

葡萄酒要做好社会化战略,

即避免直接发送广告信息打扰用户,

而是帮助他们建立关系,

并不断强化这种关系。

这种人格认同感,

成为了新的用户粘连和购买理由。

如何利用心智规律操控用户认知,

从而创建认知优势,

想方设法让受众思想成为品牌的一部分,

让品牌情感价值转化为动销增量……

2021,对企业来说是门必修课!

丹·希尔在《购买的真相》一书中的研究表明:

情感比理性在做决定上更有影响力

情感的联络越紧密,

公司就越收益。

显然,如何将消费者的痛点转化成传播资源,

让消费者的资源成为品牌的传播者,

对企业来说,尤其重要!

我作为主讲嘉宾,曾应邀在葡萄酒高端营销峰会上,

总结了进口葡萄酒市场营销的10大趋势:

1、品牌化经营;

2、品质过硬纯正;

3、线上线下组合渠道运www.globrand.com作;

4、打造个性品牌,学会讲故事;

5、跨界营销

6、细分需求趋向中高端;

7、渠道媒体化、场景化、平台化、扁平化;

8、传播整合化;

9、健康情感营销成热门;

10、经营“留量”大于经营“流量”。


于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪认证微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏
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