年轻化品牌打造与企业转型策略
2021-02-01 全球品牌网  于斐

近日,中国青年报,

向全国高校998名大学生展开问卷调查

结果显示,79.83%受访大学生愿意支持国货。

同时,在购买产品时,

有41.42%的学生会优先考虑国货。

李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场,

在美妆领域,完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸,

百雀羚和故宫文创等开启了跨界营销

实现了完美转型。

显然,打造品牌年轻化非常关键。
“Z世代”(1995—2012年出生的人)的消费行为值得研究,

年轻族群、Z世代,

正逐渐成为产业市场消费力,

企业想转型首先要改变思维,

然后进行模式的改造。

产品要嵌入梦想,

组织也要嵌入梦想。

如果不能把梦想嵌入产品,

就没有办法跟年轻人在一起。

Z世代更愿意为自己的兴趣和爱好付费,

重视产品体验、内容与社交

国货、性价比、颜值、个性等,

都是他们的消费关键词。

很好地阐释了新消费主义的3大趋势:

从拥有更多到拥有更好,

从物理高价到心理溢价,

从功能满足到情感满足。

他们愈发热衷于寻找自我认同,

告诉品牌要从根源出发,

消费者带来满足感、真实感、幸福感、认同感、独特感。

有趣、有粘性的内容是链接用户流量的重要内核,

品牌和流量的对接,

形成了消费者认知的决策链路,

也形成了过去商品交易的主要场景。

因此,要想做好Z世代年轻人生意,

就有3个指标 :

1、简单有趣;

2、态度鲜明;

3、感性贴心。

著名品牌营销专家于斐老师在南昌实战授课时指出,

新产品要想打开年轻人市场,

就需要颠覆行业常规的勇气;

洞察消费者行为并用他们的语言;

内容生产和流量运营保持融合,

掌握6种技能:

设计感、讲故事的能力、整合www.globrand.com事物的能力、共情能力,

还有你需要会玩,

找到意义感和人格化……


于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪认证微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏
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