企业如何系统开展微信搜索优化?
2021-05-27 全球品牌网  小马识途

目前,大多企业都申请了微信公众号,但微信公众号的流量真正能有好看数据的其实很少,其实微信公众号的运营不仅仅是为了流量数据,而是需要在微信这个生态系统里有系统性的曝光和搜索展现。

大家知道微信的普及率已经非常高了,现在基本上人人都在使用微信。理所当然微信里的一些功能也会有大量的人使用,比如搜一搜功能。 微信的搜一搜就是微信的搜索功能,不仅仅搜索聊天记录,也是微信生态系统里的信息搜索,同时嵌入了全网信息的内容,搜一搜可以按小程序、朋友圈、文章、公众号、问答、百科等类型搜索如果没有选择类型即默认搜索全部类型的内容。

微信搜索的全网信息由搜狗提供技术支持,小马识途曾写过一篇腾讯加持搜狗的文章,搜狗被腾讯收入旗下,对微信搜索是有力的技术支持。微信庞大的用户群体下,很多用户会直接利用微信搜索去找自己要找的信息,这将自然为微信搜索带来流量,企业提前布局微信搜索推广应当提上日程。

微信搜一搜搜索布局思路

从搜索的角度布局微信搜索的话是一个SEO的问题,和百度口碑优化的思路类似,小马识途营销顾问建议先从品牌词维护口碑,例如小马识途营销机构去微信搜索上搜索有丰满的信息,搜出的结果都是良好评价,不断有新信息曝光,基础口碑可以先这样保持住。然后布局业务有关的核心关键词和长尾关键词,当用户有潜在需求进行搜索时能够搜到我们的品牌,这是一个长期的优化工作了。

以前,大家运营公众号考核的是流量,动不动10万+的流量考核,其实小马识途营销顾问认为有些行业是大众服务型的,我做内衣化妆品、明星经纪,这样的考核无可厚非,但是如果是2B的冷门服务,做一种专业的医疗设备,也没必要动不动就要10万+的流量要求,因为用户群体是比较窄的,用户在某种特定的时期才有需求,在搜索方面多考虑一下更为有效。

微信搜索优化的前期筹备

1、分析用户群体和关键词

你潜在用户的年龄是什么年龄段?男士还是女士多?都有什么特征?会搜索什么样的关键词?

这一步宁愿多花一些时间也不要马虎,因为我们的用户画像详细程度和关键词的精准度以及关键词的多少决定了你下一步的操作对策。

2、策划内容

做完了需求分析,大概知道了我们的潜在用户是一个什么样的群体喜欢搜索什么样的关键词。这个时候就需要我们准备投放内容了:内容可以是文字、视频总之不限于形式,只要可以满足客户的需求对客户而言是有价值有好处的能够吸引客户添加你微信的就可以。

3、选择发布方案

微信搜索优化主要的阵地在微信系统内,可以说是微信公众号的文章,这些文章大多可以借助官方公众号发布去优化的,但是官方的公众号一般一天最多发一期,另外就是官方号跟官网的性质类似,可信度不如外围的公众号和媒体更高。所以一些重要的文章可以通过行业大v或第三方媒体的公众平台发布。

此外,还有一些平台是微信系统外的,在微信搜索中搜索表现也不错,如搜狗百科、知乎、腾讯客户端、搜狐客户端、新浪客户端及主流门户媒体等。

微信搜一搜搜索公众号排名的算法分析

搜索引擎的算法是平台的机密,不可能完全对外公开,但是小马识途营销顾问告诉大家一条定律,搜索引擎要展现的内容一定是用户要找的内容,只有这样这个搜索引擎平台才会被用户接受,所以从这方面分析结合网络资料我们分享几个重要的指标。

1.相关性

任何搜索引擎的算法都是把相关性排在第一位的。什么是相关性呢?简单讲就是关键词相关性,用户搜索某一个词搜索引擎就会把最相关的东西推送给用户。不信你去任何一个搜索引擎搜索你想搜索的关键词,看搜索引擎会不会把毫无关联性的东西推送给你。例如你搜索引流你就会得到和引流相关的东西同样在微信搜索引流也会得到相关的东西。

所以我们做微信搜一搜SEO优化的时候,一定要注意自己公众号名称和公众号介绍。名称就等于关键词,这直接决定了你会不会被潜在客户搜索出来,如果连搜索都搜索不到你那引流更无从谈起。

名称建议以品牌词+行业词的形式,例如:小马识途网络营销机构。小马识途是品牌词,营销机构是行业词这样简单明了潜在客户容易搜索。

要是你的公众号优化的效果好,别人搜索网络营销机构的时候你的公众号会出现在第一页或者直接是第一。

2.权威性

在同等情况下认证了的公众号比没有认证的公众号排名更前面,而且认证了的公众号会更容易获取潜在用户的信任。

3.活跃性

就是指你公众号的粉丝数量、发文的频率、原创的数量、文章阅读数量、评论数量、转载数量。粉丝数量、发文频率、原创度是很重要的其他几个是次要衡量标准;越活跃越被推荐的可能性越大。

4.互动性

互动性就是指粉丝给你的留言你有没有回复,有没有积极的与粉丝沟通。

5.原创性

任何平台包括微信都是鼓励原创的,平台还会扶持原创。所以你的文章是原创那么被送上第一页的可能性就会大一些。

6.时效性

微信公众号文章的产量非常大,自然而然的微信就会注重时效性。后来者居上,晚发的文章覆盖先先文章就和贴吧发贴一个道理。

7.文章排版和图文。

排版的格式和内容的条理直接决定了读者的阅读体验,阅读体验好排序会给予更多www.globrand.com的照顾和支持。

以上几点是小马识途小编根据seo心得和业内同仁观点整理分享的,也请各位大神雅正,更多微信搜索营销的问题,可以微信搜索小马识途找到小马识途营销顾问进一步沟通。企业系统开展微信搜索的营销布局建议系统规划制定一个可行的推广方案


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