流行品

英文翻译:流行品
内容摘要:是指那些成长缓慢,在某一段时间内为众多的顾客所接受并使用,然后再缓慢衰退的产品。如衣服,手表。

什么是流行

是指那些成长缓慢,在某一段时间内为众多的顾客接受并使用,然后再缓慢衰退的产品。如衣服,手表

消费者在采购此类流行品时通常是采取高涉入的购买行为,会对品牌有特别的偏好,故对价格的敏感度较低。这类的产品生命周期较短,注重新产品研发,可能会采取有限的通路以及高价位策略,品牌的经营对这类产品来说十分重要。

流行品的生命周期

流行品的生命周期与正常的生命周期类似,都要经历产品生命周期的几个阶段。对于流行品,消费者的购买动机一般是追求一致性,一旦消费者对流行品特性的追求心理消失,或者开始追求这种流行品所不具备的特性,该流行品的生命周期就将完结。

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