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系列专题

- 中国家居业
  人们收入的增速开始降低，购买力水平难以升级，企业的各项运营成本还将持续攀升，中国家居企业不得不面临着一方面消费者在家居产品上的价格接受能力无法提升甚至下滑，一方面企业经营成本快速攀升而导致企业的经营利润急剧下滑的困局。不同人群喜欢消费不同的家居用品：低收入保守群体喜欢消费基本功能、基本款式、低价格的产品；普通白领喜欢消费设计时尚、功能齐全、高性价值比的产品；高级白领和管理人员喜欢消费高档次、设计经典、具有品牌内涵的产品。看到将来和趋向，有时并不是很困难。关键是能不能在趋向变成现实之前，做好充沛的...
- 大数据营销
  大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。...
- 大学生就业
  经济危机，企业的经营受到了不同程度的影响。企业为了节省成本纷纷裁员，使得原本就很难就业的大学生更加困难。但这只是大学生找不到工作的外因，即使没有经济危机，大学生就业也是很大的问题.........
- 淡季营销
  淡季营销策略...
- 凉茶店加盟
  在N年前，“村民们”喝王老吉是当饮料喝的，而那时王老吉并不当自己是饮料……；而那些“村民们”要下火时，他们会去铺子里买凉茶喝，会去药店里熬凉茶喝，或者是自己买了药材在家煮凉茶喝，……今天依然如此......【全球品牌网熊珩欢】最大的风险来自于凉茶的配方。凉茶类似于饮料，口感要好，但凉茶又要具有药效，这样才能留住回头客。而凉茶的材料药性繁多，令人难以学会及理解其制法，因而许多凉茶店用的都是祖传多年的秘方。所以，外行要进入凉茶这一行业，最大的困难就在于此。风险其次来自于卫生问题。稍有不慎出个卫生问题，将对...
- 团购模式研究
  团购的好处主要表现在两方面：一是团购价格低于产品市场最低零售价，二是产品的质量和服务能够得到有效的保证。团购能够带来上述好处的原因：一是参加团购能够有效降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，获得合理的低价格。团购实质相当于批发，团购价格相当于产品在团购数量时的批发价格。通过网络团购，可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买，所以购买同样质量的产品，能够享受更低的价格和更优质的服务。二是能够彻底转变传统消费行为中，因市场不透明和信息不对称，而导致的消费者弱势地位。通过参加团购更多地了解产品...
- 区域经理成长录
  我先后呆过集团策划部、品牌管理部、市场部、销售部、区域一线。所以我经常会带着一种有形的眼光，来看待我身边每一位营销人的生活，并且来分析他们的职业生涯以及将来的归宿。但当我细心地观察时，我目睹了太多我不愿意看到的一切！我在感叹很多营销人员在区域经理这一坎上就结束了其职业生涯。虽然他们之中也有业绩做得非常好的，但为什么他们还是得不到总部的认可，从而带来的职务提升呢？--全球品牌网洪仕斌每个品牌市场的不断发展壮大，都离不开其众多区域经理的辛勤劳动以及他们的心血、智慧。如今．市场更趋于理性，竞争愈发残酷．...
- 营销人在路上
  关于营销人的出路问题，讨论较多的，是将来继续打工，还是何时选择创业。有趣的是，多数营销同仁都有一个创业的梦想。但总是迫于各种原因而犹豫不决。几年前，一位营销同仁提出了一个新的思路，即边打工边创业。这个话题触动了许多营销人内心的梦想。于是引发了较为热烈的讨论。作为一种尝试，笔者以为，只要条件允许，完全可以大胆一试。按胡适之先生的话来说，自古成功在尝试而己......全球品牌网盛斌子假如给我机会选择的话，我会选择好好去把握与珍惜。假如给我机会选择，我还是再选择回校园，背上书包好好学习，天天向上。假如我...
- 品牌竞争力
  概而言之，当下的企业费尽心机地做品牌，是必需的，也是必须的，否则你很有可能连消费者的选择的几分之一的机会都没有；对于众多专家学者形而上大谈的“产品为体，品牌为用”，即产品是基础，品牌是关键，许云峰是相当的不认可，在目前的消费模式下，反而应该是“品牌为体，产品为用”，品牌力确保自己不会被过早地在选择中清扫出局，产品才是决定消费者最终选择的终极考量。为各企业，品牌公司，品牌人啰嗦地提个醒，品牌不是万能的，没有品牌更是万万不能的！但同时更应该认识到：成就品牌的路上，离不开有竞争力的产品；成为品牌之后，...
- 山寨文化凶猛
  这几天新闻中对山寨机的报道增多，山寨产品更被冠以“山寨文化”头衔，受到很多人的追捧，还有人认为2008年简直就是中国的山寨年。山寨并不是今年才出现，那为啥今天变得如何热火，山寨为啥就如此的凶猛无敌呢？--马继华 2008-12-5...
- 三鹿奶粉事件
  日本首相中曾根康宏曾经说过：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”在现代社会背景下，民族品牌就是一个民族的脸面。这次的毒奶粉事件，我们是被着着实实的打肿了脸。但是，我们不能就此不要这个脸，我们要消毒、要排毒、要重新把这个脸面长好，将来以更好的脸面面对世人。唾骂不是办法，拯救才是出路。救救我们的民族产业，即使他伤透了你的心!--[全球品牌网专家马继华]三聚氰胺却正在由内而外的瓦解民族奶业品牌群十余年来苦心经营的堡垒。我们可以哀其不幸，我们也可以怒其不争。但在发泄完所有情绪之后，我们还是要冷静头脑直面问题...
- 汶川地震捐款
  再等等看吧。越来越多的企业看到越来越严重的灾情，正在追加捐款，说不定马云、李彦宏、李开复只是没有权限，他们需要董事会的批准，他们正在商讨。说不定那些网游公司，那些还没有尽自己责任的公司，和人，正在做着决定。智者教导我们说，跑太快了就停下来等等自己的灵魂？人如此，也该容许企业如此.........
- 霸王洗发水致癌事件
  2010年7月14日，据香港媒体报道，国际影星成龙代言的“霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质的二恶烷，但具体含量并没有透露。。。。。。...
- 可口可乐收购汇源
  ...这并不可怕，可怕的是这些强大的跨国公司收购之后就雪藏这些品牌，时光荏苒，这些寄托着中国人情感的品牌就慢慢地烟消云散了……这才是让人无限伤感的事情。[全球品牌网李光斗]从上世纪90年代至今，外资收购的民族品牌不计其数。而大多数民族品牌在被外资收购后便被“打入冷宫”，从昔日的“明星”演变成“跑龙套”的角色，有的甚至连“跑龙套”的资格都没有了。[全球品牌网刘泳华]中国的民族品牌越来越值钱了，这很让我们很欣慰，也说明中国企业对品牌的经营能力上升到了一个新的高度。但不幸的是，很多企业没有经受住利益的诱惑，而...
- 恒源祥广告
  2008年春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。尽管如此，恒源祥却知名度大增。或许是因为这个原因，恒源祥今年显然不怕骂，2009年春节期间，新版12生肖电视广告又闪亮登场，再和观众拜个年，让观众又陷入一番无奈的感官折磨之中。...
- 搞定90后！
  近两年，媒体逐渐将曾经风靡一时的80后放在了一边，而将关注重点转向更加乖张与另类的90后。这些中学、大学的消费主力们，已经成为很多商家重点关注的对象。相比于逐渐成熟，甚至“奔三”的80后，90后的价值观、审美观、消费观都有很大的不同，这些特点使得诸多商家摸不到头脑。当然，一代人有一代人的特点，一代人有一代人的生活规则，在洞察90后的整体特点后，商家们会为之兴奋的，因为，这是一片尚待开垦的利润处女地......如何搞定90后的员工管理，90后的消费市场......全球品牌网众多专家为您解析.........
- 红酒如何代理加盟？
  在2003年度央视广告招标会上，出现了戏剧性的一幕，重头戏原本为手机、食品、医药、汽车的招标会上，突然杀入了一匹“行业黑马”——葡萄酒企业。在此招标会中，行业巨头张裕志在必得，一举投入2890万元；新天酒业也投入了4290万元巨资；然而，崛起不久的“印象酒业”更是豪掷8250万元一举夺得“酒类标王”。葡萄酒业的风头，远远盖过了手机、医药等行业，其在招标会上的不凡表现，一定程度上昭示着葡萄酒行业的崛起--【全球品牌网董树国】欧洲人可以不要包装盒只要瓶，只为品味葡萄酒，中国人可以不太懂红酒品味，只为品牌故事与精美包...
- 创业板上市
  创业板是地位次于主板市场的二板证券市场，以 NASDAQ市场为代表，在中国特指深圳创业板。在上市门槛、监管制度、信息披露、交易者条件、投资风险等方面和主板市场有较大区别。其目的主要是扶持中小企业，尤其是高成长性企业，为风险投资和创投企业建立正常的退出机制，为自主创新国家战略提供融资平台，为多层次的资本市场体系建设添砖加瓦。2009年3月31日，中国证监会正式发布《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》（以下简称《办法》），《办法》自2009年5月1日起实施。创业板终于结束了其历时10年之久的马拉松长跑，在这个阳...
- 直面金融危机
  2008年，短短9个月，次贷危机，政府接管房利美和房地美，华尔街五大投行剩下摩根与高盛，雷曼兄弟申请破产，梅林集团被美国银行收购。除了金融危机，美国工业基本停滞不前，消费市场没了信心，企业信贷吃紧，政府机构面临停运，通用汽车与克莱斯勒商讨并购事宜，福特计划出售马自达股份，英国高级定制时装生产商哈迪·埃米斯濒临破产，美国正遭遇百年一遇的金融危机，华尔街神话开始破灭，美国世界霸主地位受到沉重打击......同时一场席卷全球的金融危机全面到来.........
- 2008中国营销
  2008年，奥运年，品牌年，全球品牌网众多专家为您倾情奉献关于2008的营销话题/品牌话题。...
- 改革开放三十年
  30年来，多少梦想与希望前仆后继，多少成功与失败交错纠葛。身处国家复兴的伟大时代，曾经有过多少让我们一度无比景仰的商业英雄，他们曾有着人性所有的闪光，也有着人性难以逾越的弱点。但是最终，他们在历史进程中的位置却因为成败之时的巨大反差，而给后人更多的警醒。--[全球品牌网专栏作者张小平]尽管30年来，中国企业厉兵秣马、开疆辟土、高歌猛进，然而放眼全球商业舞台，我们不得不遗憾地承认，还没有哪一家中国企业真正迈进了世界卓越企业的殿堂，成为舞台上的耀眼主角；也没有哪一位中国企业家登上了商业领袖所能企及的世界顶峰...
- 反垄断法
  从1990年代拟定草案到2007年9月颁布，《中华人民共和国反垄断法》（下文简称“《反垄断法》”）立法费时之久，或许是中华人民共和国立法之最；从2007年8月30日通过、公布到2008年8月1日开始实施，时隔长达11个月，也颇为引人瞩目.......[配图说明]反垄断法能在多大程度上约束垄断企业的垄断行为仍是悬念...
- 马明哲事件
  2009年2月24日，中国平安新闻发言人向媒体表示，“2008年公司内外部环境都发生了巨大变化，经济形势和公司业绩均受到影响，董事长马明哲希望以不领取薪酬的方式，与公司上下及全社会一起共渡难关。” 消息一经公布，因薪酬问题挨了一年骂的马明哲又从“高薪门”迈进了“零薪门”，是良心发现还是故作姿态？是真的分文不要还是仅仅不拿奖金？叫好声、质疑声接踵而至，54岁的马明哲再陷舆论漩涡。...
- 快递业观察
  当“可口可乐”因收购“汇源”刚刚搅动快速消费品市场的一池春水，而后由“三鹿”引爆的三聚氰胺事件带给快消行业的几乎是灭顶之灾。除了快速消费品行业，用“快”字来命名的另外一个行业就是快递行业。当一边烽火连天，而另一边的中国快递行业也不平静，快字当头，市场竞争也极其的猛烈！--[全球品牌网王俭廷]...
- o2o营销模式观察
  O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以通称为O2O。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。2013年O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合，于是O2O商业模式横空出世，成为O2O模式的本地化分支。...
- 中小企业如何过冬
  去长三角跟企业家交流，他们说中小企业现在遭遇“四把刀”（汇率、油价、材料费、人工费上升）和“一根绳”（信贷紧缩）。然而深入探讨后，发现远不是这么回事，其实资金链等问题是一种“富贵病”———架子大了、臃肿了、需要的营养多了。飞跃集团邱继宝创业时是个技术员，一个人背着缝纫机去闯广交会，被阻后跳墙进去。当时一心盯着订单，现在却不顾市场盲目扩大规模。这是中国企业家的迷失......而那些能够抓住真问题的管理，那些把真实当作一种充满生命力的力量呈现给我们的企业家，一定会发现美-- [专题主持：全球品牌网专家王育琨]...
- 春晚营销观察
  春晚未来，各项关于春晚的数字接踵而至，参演演员的费用，各项布置花费，现场灯光现场，更重要的是大碗的开支，主持人只穿一次的6位数礼服，从几十万到上千万，春晚已经成了一个名利场，一个食之无味弃之可惜的鸡肋名利场。作为最重要的参与者，观众却是如此孤独。也许正因为这样的机缘，于是，山寨了，地方了，网络了，但更多的出现不仅没有让人感到欣慰，反倒更多了悲哀，每一个增加者出现之初满怀的不是娱乐精神，而是名利，披着虎皮，不过是一只在狼窝里长大的小绵羊，纯粹的娱乐已经被世故所取代，相比之下，春晚鸡肋已休矣。--[全球...
- 《变形金刚》影评
  通过此次合作，笔者深深感到，在电影娱乐整合营销中，植入式广告并不是一切，而只是万里长征的第一步，要最大限度地利用好电影的价值，就要全面、深度、整合地运作，在形象授权与联合促销、电影后产品开发等各个方面的工作都做到位。在这里，“整合”二字可以说是最核心的概念，此次合作也可以说是充分地实践了这一理念。--全球品牌网侯宝忠《变形金刚》的持续火爆不仅是商业财团和电影公司的胜利，作为一种媒介和载体，它更是成功地向全世界传递了美国国家品牌的形象和理念，一个国家的品牌是包含国家实力和精神文化的综合象征，美国强...
- 3G营销观察
  事件回放：2008年12月31日上午，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信（3G）牌照发放工作，明确工业和信息化部按照程序做好相关工作。工业和信息化部也于当晚在官方网站上发布公告称，将按照国务院的部署和要求，依照法定程序和企业申请，稳妥做好TD-SCDMA和WCDMA、CDMA2000三张牌照发放工作。面对如今的国内外经济危机，3G牌照发放确实让某些企业有“干旱逢甘霖”之感，但这种喜从天降却可能不会持续很久，因为千呼万唤出来的3G生不逢时。--全球品牌网马继华对于2009年，3G市场的第一轮竞争中，起决定因素的应该是网络和终端，其...
- 自我管理专题
  缺少了自我管理的才华，就好像穿上溜冰鞋的八爪鱼，眼看动作不断，可是却搞不清楚到底是往前、往后，还是原地打转。”——作家杰克森·布朗...