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  • 系列专题
    • 大数据营销
    • 大数据营销
      大数据营销是基于多平台的大量数据,依托大数据技术的基础上,应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业,又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告更加精准有效,给品牌企业带来更高的投资回报率。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。...
    • 直面金融危机
    • 直面金融危机
      2008年,短短9个月,次贷危机,政府接管房利美和房地美,华尔街五大投行剩下摩根与高盛,雷曼兄弟申请破产,梅林集团被美国银行收购。除了金融危机,美国工业基本停滞不前,消费市场没了信心,企业信贷吃紧,政府机构面临停运,通用汽车与克莱斯勒商讨并购事宜,福特计划出售马自达股份,英国高级定制时装生产商哈迪·埃米斯濒临破产, 美国正遭遇百年一遇的金融危机,华尔街神话开始破灭,美国世界霸主地位受到沉重打击......同时一场席卷全球的金融危机全面到来.........
    • 团购模式研究
    • 团购模式研究
      团购的好处主要表现在两方面:一是团购价格低于产品市场最低零售价,二是产品的质量和服务能够得到有效的保证。团购能够带来上述好处的原因:一是参加团购能够有效降低消费者的交易成本,在保证质量和服务的前提下,获得合理的低价格。团购实质相当于批发,团购价格相当于产品在团购数量时的批发价格。通过网络团购,可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买,所以购买同样质量的产品,能够享受更低的价格和更优质的服务。二是能够彻底转变传统消费行为中,因市场不透明和信息不对称,而导致的消费者弱势地位。通过参加团购更多地了解产品...
    • 山寨文化凶猛
    • 山寨文化凶猛
      这几天新闻中对山寨机的报道增多,山寨产品更被冠以“山寨文化”头衔,受到很多人的追捧,还有人认为2008年简直就是中国的山寨年。山寨并不是今年才出现,那为啥今天变得如何热火,山寨为啥就如此的凶猛无敌呢?--马继华 2008-12-5...
    • 3G营销观察
    • 3G营销观察
      事件回放:2008年12月31日上午,国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信(3G)牌照发放工作,明确工业和信息化部按照程序做好相关工作。工业和信息化部也于当晚在官方网站上发布公告称,将按照国务院的部署和要求,依照法定程序和企业申请,稳妥做好TD-SCDMA和WCDMA、CDMA2000三张牌照发放工作。面对如今的国内外经济危机,3G牌照发放确实让某些企业有“干旱逢甘霖”之感,但这种喜从天降却可能不会持续很久,因为千呼万唤出来的3G生不逢时。--全球品牌网 马继华 对于2009年,3G市场的第一轮竞争中,起决定因素的应该是网络和终端,其...
    • 创业板上市
    • 创业板上市
      创业板是地位次于主板市场的二板证券市场,以 NASDAQ市场为代表,在中国特指深圳创业板。在上市门槛、监管制度、信息披露、交易者条件、投资风险等方面和主板市场有较大区别。其目的主要是扶持中小企业,尤其是高成长性企业,为风险投资和创投企业建立正常的退出机制,为自主创新国家战略提供融资平台,为多层次的资本市场体系建设添砖加瓦。2009年3月31日,中国证监会正式发布《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》(以下简称《办法》),《办法》自2009年5月1日起实施。创业板终于结束了其历时10年之久的马拉松长跑,在这个阳...
    • 春晚营销观察
    • 春晚营销观察
      春晚未来,各项关于春晚的数字接踵而至,参演演员的费用,各项布置花费,现场灯光现场,更重要的是大碗的开支,主持人只穿一次的6位数礼服,从几十万到上千万,春晚已经成了一个名利场,一个食之无味弃之可惜的鸡肋名利场。作为最重要的参与者,观众却是如此孤独。也许正因为这样的机缘,于是,山寨了,地方了,网络了,但更多的出现不仅没有让人感到欣慰,反倒更多了悲哀,每一个增加者出现之初满怀的不是娱乐精神,而是名利,披着虎皮,不过是一只在狼窝里长大的小绵羊,纯粹的娱乐已经被世故所取代,相比之下,春晚鸡肋已休矣。--[全球...
    • 搞定90后!
    • 搞定90后!
      近两年,媒体逐渐将曾经风靡一时的80后放在了一边,而将关注重点转向更加乖张与另类的90后。这些中学、大学的消费主力们,已经成为很多商家重点关注的对象。相比于逐渐成熟,甚至“奔三”的80后,90后的价值观、审美观、消费观都有很大的不同,这些特点使得诸多商家摸不到头脑。当然,一代人有一代人的特点,一代人有一代人的生活规则,在洞察90后的整体特点后,商家们会为之兴奋的,因为,这是一片尚待开垦的利润处女地......如何搞定90后的员工管理,90后的消费市场......全球品牌网众多专家为您解析.........
    • 大学生就业
    • 大学生就业
      经济危机,企业的经营受到了不同程度的影响。企业为了节省成本纷纷裁员,使得原本就很难就业的大学生更加困难。但这只是大学生找不到工作的外因,即使没有经济危机,大学生就业也是很大的问题.........
    • 快递业观察
    • 快递业观察
      当“可口可乐”因收购“汇源”刚刚搅动快速消费品市场的一池春水,而后由“三鹿”引爆的三聚氰胺事件带给快消行业的几乎是灭顶之灾。除了快速消费品行业,用“快”字来命名的另外一个行业就是快递行业。当一边烽火连天,而另一边的中国快递行业也不平静,快字当头,市场竞争也极其的猛烈!--[全球品牌网 王俭廷]...
    • 315专题
    • 315专题
      与往年不同,今年的315对更多的人有着更为深刻的意义,以往不管是代表群众消费者还是市场一端,315都毫不疑问是一面旗帜,警醒着行业和市场的规范化发展,警醒着消费更加睿智而理性,而今年,恰逢全球金融危机,整治哪个行业或者哪个企业尚且不论,315整治是否会依旧进行?而孰当成为危机下的鱼肉?...
    • 中小企业如何过冬
    • 中小企业如何过冬
      去长三角跟企业家交流,他们说中小企业现在遭遇“四把刀”(汇率、油价、材料费、人工费上升)和“一根绳”(信贷紧缩)。然而深入探讨后,发现远不是这么回事,其实资金链等问题是一种“富贵病”———架子大了、臃肿了、需要的营养多了。飞跃集团邱继宝创业时是个技术员,一个人背着缝纫机去闯广交会,被阻后跳墙进去。当时一心盯着订单,现在却不顾市场盲目扩大规模。这是中国企业家的迷失......而那些能够抓住真问题的管理,那些把真实当作一种充满生命力的力量呈现给我们的企业家,一定会发现美-- [专题主持:全球品牌网专家王育琨]...
    • 年终营销盘点
    • 年终营销盘点
      年终岁首,是盘点一年经营成果的时期,经理人的一项重要工作就是述职。不过大家对述职的理解可是千差万别,甚至有些人把述职当作负担,走过场,劳民伤财。那么如何理解述职,如何做好述职呢? .........
    • 关注春运
    • 关注春运
      “春运”被誉为人类历史上规模最大的、具有周期性的人群大迁徙。在40天左右的时间里,会有20多亿人次的人口流动,占世界人口的1/3。“春运”:春节期间的运输,简称为春运。是我国特有的一种运输期间。以春节为界,节前15天,节后25天,共40天,由国家经贸委统一发布(每年起止时间略有变化),铁道部、交通部、民航总局按此进行专门运输安排的全国性交通运输高峰叫做春运。春运期间,铁道部实行特殊运行图,加开大量临时客车。据查,从1954年起,铁道部就有春运记录,但客流与现在相差很远,日均客流量73万人次,高峰客流量90万人次,时...
    • 高端品牌研究
    • 高端品牌研究
      在消费者心中,高端品牌能够给予消费者更高的附加价值,这一点往往是大众品牌无法给予的,包括更深厚的品牌文化和内涵,更优质的产品质量等。总而言之,高端品牌比大众品牌拥有更高的品牌美誉度和认同度。品牌企业在进行加盟商培训时往往将营销方法作为中心课题,服务则少有提及,倒是一些加盟商自己建立了送货上门、免费设计、老客户定期回馈等个性化服务措施,在个别地区成为小有名气的家纺品牌专卖店。产品的产异化价值,事业模式的差别化,业务的专业化、集中化,以及人才的国际化等举措,都是应该长期坚持的塑造高端品牌的途径。.......
    • 自我管理专题
    • 自我管理专题
      缺少了自我管理的才华,就好像穿上溜冰鞋的八爪鱼,眼看动作不断,可是却搞不清楚到底是往前、往后,还是原地打转。”——作家杰克森·布朗...
    • 企业文化建设
    • 企业文化建设
      企业文化建设是指企业文化相关的理念的形成、塑造、传播等过程,要突出在“建”字上,切忌重口号轻落实;重宣贯轻执行。企业文化建设是基于策划学、传播学的,是一种理念的策划和传播,是一种泛文化。...
    • 凉茶店加盟
    • 凉茶店加盟
      在N年前,“村民们”喝王老吉是当饮料喝的,而那时王老吉并不当自己是饮料……;而那些“村民们”要下火时,他们会去铺子里买凉茶喝,会去药店里熬凉茶喝,或者是自己买了药材在家煮凉茶喝,……今天依然如此......【全球品牌网 熊珩欢】最大的风险来自于凉茶的配方。凉茶类似于饮料,口感要好,但凉茶又要具有药效,这样才能留住回头客。而凉茶的材料药性繁多,令人难以学会及理解其制法,因而许多凉茶店用的都是祖传多年的秘方。所以,外行要进入凉茶这一行业,最大的困难就在于此。风险其次来自于卫生问题。稍有不慎出个卫生问题,将对...
    • 三鹿奶粉事件
    • 三鹿奶粉事件
      日本首相中曾根康宏曾经说过:“我的左脸是索尼,我的右脸是松下。”在现代社会背景下,民族品牌就是一个民族的脸面。这次的毒奶粉事件,我们是被着着实实的打肿了脸。但是,我们不能就此不要这个脸,我们要消毒、要排毒、要重新把这个脸面长好,将来以更好的脸面面对世人。唾骂不是办法,拯救才是出路。救救我们的民族产业,即使他伤透了你的心!--[全球品牌网专家马继华]三聚氰胺却正在由内而外的瓦解民族奶业品牌群十余年来苦心经营的堡垒。我们可以哀其不幸,我们也可以怒其不争。但在发泄完所有情绪之后,我们还是要冷静头脑直面问题...
    • 伦敦奥运会
    • 伦敦奥运会
      2012年夏季奥运会主办城市2005年7月6日晚揭晓。在国际奥委会全体委员的投票选举中,在莫斯科、纽约和马德里先后出局后,在第四轮投票中,伦敦击败了巴黎,成为第30届奥运会的主办城市。这样,伦敦将于北京奥运会后,接过奥林匹克运动的大旗......大本钟和双层巴士是伦敦的象征。在2008年8月24日晚举行的北京奥运会闭幕式上,一辆红色双层巴士缓缓驶进鸟巢,揭开了伦敦举办下一届奥运会的序幕.........
    • 研究80后
    • 研究80后
      每一代人都喜欢用否定上一代,来肯定自己的价值。但这一次,轮到我们被否定了。记得三年前,我对一位著名IT企业家说,谁能够领导独生子女,谁才能够领导21世纪的中国企业。他愣一下,显然,即使是领导高科技行业的他,也没有想过这一问题--[全球品牌网姜汝祥]市场真正的潜在boss--80后,是最拥有成长型购买力的人群,他们经历了中国市场经济、全球化、互联网进程的洗礼,推崇创新,强调个性与创造力的消费观念,带动了营销理念与广告方式的改进。企业想要在竞争激烈的市场中赢得他们的关注,必须赋予自身产品独特的核心竞争力,同...
    • 中国男装品牌
    • 中国男装品牌
      一提起世界知名品牌男装,我们便会对阿玛尼(Armani)、卡瓦里(Cavalli)、杰尼亚(Zegna)等大牌男装滔滔不绝;而提到中国本土男装品牌,我们就会不由自主地想到杉杉、雅戈尔、利郎、报喜鸟、七匹狼……无论如何,中国人也终于拥有了属于自己的家喻户晓的男装品牌。中国男装品牌要与消费者循环沟通,就必须与渠道商一起建立消费者营销数据库,通过会员制以及俱乐部方式,对消费者信息以及购买行为进行统计,通过邮寄宣传资料、礼品、促销信息寻求信息反馈,进而根据消费者对品牌的态度以及偏好,有针对性、有重点地进行营销传播。国际服装品牌...
    • 营销人在路上
    • 营销人在路上
      关于营销人的出路问题,讨论较多的,是将来继续打工,还是何时选择创业。有趣的是,多数营销同仁都有一个创业的梦想。但总是迫于各种原因而犹豫不决。几年前,一位营销同仁提出了一个新的思路,即边打工边创业。这个话题触动了许多营销人内心的梦想。于是引发了较为热烈的讨论。作为一种尝试,笔者以为,只要条件允许,完全可以大胆一试。按胡适之先生的话来说,自古成功在尝试而己......全球品牌网 盛斌子 假如给我机会选择的话,我会选择好好去把握与珍惜。假如给我机会选择,我还是再选择回校园,背上书包好好学习,天天向上。假如我...
    • 2008中国营销
    • 2008中国营销
      2008年,奥运年,品牌年,全球品牌网众多专家为您倾情奉献关于2008的营销话题/品牌话题。...
    • 改革开放三十年
    • 改革开放三十年
      30年来,多少梦想与希望前仆后继,多少成功与失败交错纠葛。身处国家复兴的伟大时代,曾经有过多少让我们一度无比景仰的商业英雄,他们曾有着人性所有的闪光,也有着人性难以逾越的弱点。但是最终,他们在历史进程中的位置却因为成败之时的巨大反差,而给后人更多的警醒。--[全球品牌网专栏作者张小平]尽管30年来,中国企业厉兵秣马、开疆辟土、高歌猛进,然而放眼全球商业舞台,我们不得不遗憾地承认,还没有哪一家中国企业真正迈进了世界卓越企业的殿堂,成为舞台上的耀眼主角;也没有哪一位中国企业家登上了商业领袖所能企及的世界顶峰...
    • 广告人在路上
    • 广告人在路上
      广告这行做的越久,越会觉得自己的贫乏,时时刻刻都觉得自己处在临界点上,因此,学习是每个广告人一辈子的功课。做个贪心的“广告人”,而不要只是一个广告人...全球品牌网 叶茂中 深夜了,突然想起奥格威先生二十四岁那年背着锅碗瓢盘走街串巷兜售厨具的样子,想起那个38岁才进入广告圈的教父,想想如今奥美如此庞大的体系。这个中年创业的男人应该感到欣慰吧,如今的奥美已经是全球数一数二的广告公司了,以至于在北京的对弈中我一次次失败在它的脚下,也许这仅仅是一个个巧合而已,结果是我一次次失败。但是不管怎么样。奥格威先生的...
    • 金九银十营销观察
    • 金九银十营销观察
      金九银十,无论对于汽车厂商还是准车主或都是值得兴奋的季节。汽车厂商看作是捞钱的大好时机,而消费者往往把这个季节看作是商家促销的旺季——买便宜货的季节。也就是说,这里所说的兴奋均是围绕着“车价”来的。消费者购买白酒作为礼品馈赠给亲朋好友,也就是亲朋好友节日之间互相问候的面子工程,还有一种就是求人办事行方便的礼节工程,这便构成了中高端白酒非即饮(现买不现开)型消费的重要市场。企业能不能提前布局,做好相关准备,从短期看,直接关系未来三月或者说能不能抓住金九银十;从长期看,则关系明年的营销之路是否顺利;...
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